5G 时代手机行业第一个洗牌期已经结束了
2021-02-04 13:29:27 小编 人浏览

 高端智能手机市场,未来必有一场恶战。

编者按:本文来自微信公众号“品玩”(ID:pinwancool),作者:建国;

苹果靠着 iPhone 12 系列的热销,不仅收获了一份创纪录的 2020 年 Q4 季度财报,还顺势拿下了全球智能手机出货量第一的宝座。上一个季度,苹果位列第三,彼时排在第一的是三星。

2020 年第四季度的出货量情况,极具参考意义,从这季度开始,包括苹果在内的所有第一梯队厂商,均推出了自家的 5G 手机。大家首次站在同一起跑线上,一起推动 5G 换机潮。

过去几年里,智能手机行业暗流涌动,不乏针锋相对的时刻。有人站起来,有人退下去,还有的曲线救国换了副模样继续战斗。直到 5G 网络换代,大浪淘沙,新世代就此开启。

第一梯队调整

2020 年对于整个智能手机行业都极为艰难,全球部分国家和地区还在应战疫情,经济未全面复苏。因此在这个充满变数的市场当中,如何保住现有市场份额,争夺更多的蛋糕,依旧是各大手机厂商们头号难题。

市场调研机构 IDC 公布的 2020 年第四季度全球智能手机出货量数据可以看出,华为受到美国制裁的打击,影响愈发严重。在前五名当中,小米同比增长幅度最大,为 32%,其次则是苹果同比增长 22.2%,前五名当中仅有华为下降幅度达到 42.4%。

由于芯片供应受限,华为 Mate40 系列长期处于缺货状态,虽然旗下 nova 和畅享等系列产品也按部就班地推出新品,但也难以掩盖在高端智能机市场的颓势。华为留出来的空档,正在被其它厂商分食。

在手机产品上,小米与红米的产品线划分越来越明显,小米自 2020 年初喊出进军高端的口号之后,一路高歌猛进,推出小米 10 系列、小米 10 至尊纪念版和小米 11 等产品拿下高端机“守门员”位置,并以红米系列的稳定出货坐稳基本盘。IDC 报告称 Redmi Note 9 系列为小米的出货贡献了足够多的力量,1 个月内出货量超过 250 万台。

OPPO 与 vivo 则发挥着各自的长处。OPPO 在经历了长时间的产品线和人事变动之后,在 Reno5 系列终于发现了“财富密码”,其定价及时调整至 2500-3000 元的“粮仓”价位段,成功拿下了 2020 年 12 月中国市场出货量第一。OPPO 手机目前由 Find 系列进攻高端市场,Reno 系列守住中高端市场,以 A 系列和 K 系列主打低端市场。vivo 除了 NEX 系列与 X 系列主攻中高端市场外,还有 S 系列与 Y 系列,加上 iQOO 组成完整产品线。

马太效应加剧

从 IDC 的数据中可以看到,中国厂商包揽了前五名的三名席位,小米、OPPO 和华为分列三四五名,前两名分别为苹果和三星。值得注意的是,前两名占据了总共 42.5% 的市场份额,而前五名则包揽了 71.9%,留给其它品牌的生存空间越来越小。

迎着 5G 的风起飞的品牌有多少,倒在 5G 门口的就有多少。头部集团的竞争,进一步压榨了 others 市场份额。LG、摩托罗拉,甚至坚果手机等厂商都在 2020 年推出了自家的智能手机产品,但还是有人不得不停下脚步。

锤子科技曾被看作智能手机行业的搅局者,在创始人罗永浩不得不出售公司之后,锤子科技经历了多年的风雨飘摇,被字节跳动收购,如今原锤子科技团队组建的新石实验室又被并入字节旗下的教育硬件团队,某种程度上宣告了坚果手机的暂停。坚果 R2 或许是锤粉们能够看到的最后一部智能手机。

另一边的 LG 刚刚在 2021 年 1 月的 CES 当中曝光了卷轴屏手机 LG Rollable,10 天之后便传出消息,由于多年亏损,LG 电子正在考虑出售移动业务部门。尽管 LG 总部对此进行回应称“LG 电子未来的计划都会从公司和移动部门的利益出发,目前所有一切都还未最终确定,所有与此不符的报道均为单纯的猜测”。目前 LG 手机在全球拥有 2% 的市场份额,但竞争力较显羸弱,中国市场几乎看不到它的踪影。同命运的还有索尼、HTC 等手机品牌。


智能手机行业的马太效应日渐凸显,不过其中也并非没有新的血液。由原 OPPO 副总裁李炳忠成立的新品牌 realme 自 2019 年发力中国市场之后成效明显,如一匹黑马在不到两年时间内冲到全球第七的位置。

5G 商用愈加成熟,向品牌提出的要求也愈加高标准。准备不充分的玩家在这场洗牌当中很难有立足之地,只能随着大潮黯然退场。

苹果的影响力

苹果的特殊点在于,这家公司并未第一时间推出 5G 手机。在国内,2019 年 6 月 6 日,工信部向三大运营商发放了 5G 商用牌照,中国正式进入 5G 商用时代,彼时跟进推出 5G 手机的品牌当中没有苹果。

2019 年 9 月,苹果正式发布了 4G 手机 iPhone 11 系列。尽管上市之初并未被大家看好,但在此后的几个月内,苹果顶着压力用各种方式下调了 iPhone 11 系列的售价。其中定位最低的 iPhone 11 售价下降之后备受市场追捧,一度成为各电商平台的销量冠军。

于是在 2019 年第四季度销量的数据报告当中,依靠 iPhone 11 系列的热销,苹果力压三星,以 20% 的市场份额成为该季度的全球智能手机份额第一名。

如今苹果隔一年半推出第一款 5G iPhone,看似姗姗来迟,iPhone 12 却再一次帮助苹果登上了全球第一的宝座。

iPhone 12 有什么魔力?

从苹果自身来看,第一,按照苹果的传统,每隔三年就会给 iPhone 进行大换代,iPhone 12 恰好是新三年的开始;第二,苹果跟进 5G 的脚步已经落后,在 iPhone 用户群体当中已经积累了相当一部分 5G 换机需求。

从行业环境来看,第一,每一次通信技术迭代,都会引发换机大潮。4G 向 5G 过渡是一个长时间过程,苹果虽然来得晚,但并没有错过这个机会;第二,iPhone 的目标用户位于中高端市场,属于苹果的舒适区,其它厂商拼命想分食的市场。在这一价格区间当中,iPhone 的竞争对手寥寥无几,除了三星 S20/Note20 系列,就是华为 Mate40 系列,但由于美国制裁原因,华为手机业务受到影响。在高端市场,最大的受益者无疑是苹果。

苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在财报发布时提到,除了老用户升级 iPhone 之外,他们还看到有相当数量的用户从 Android 阵营转向 iPhone。

从 IDC 公布的数据报告中可以看到,2020 年 Q4 中国智能手机市场当中,苹果以 19.3% 的市场份额并列第二,仅次于华为,其同比增幅达到了 34.7%。

这一数据的恐怖之处在于,iPhone 的平均售价远高于其它厂商。IDC 预估 iPhone 12 该季度在国内的出货量约为 1670 万台,达到 2016 年以来的最高。

尽管在 5G 的争夺当中苹果缺席了一年,其实力却不容小觑。苹果所主导的高端智能手机市场,未来必有一场恶战。

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